Paris, le 18 avril 2025 – Mindshare (GroupM), Screenbase et VML annoncent le lancement d'une nouvelle campagne pour le SUV Ford Puma Gen-E®. La signature « This Cat’s Goes Electric / Le félin passe à l'électrique », créée par Wieden+Kennedy Londres, célèbre l'arrivée de ce nouveau modèle 100% électrique. Best-seller de la marque en version thermique en France et en Europe, le nouveau Puma Gen-E® incarne l'ambition de Ford de devenir un acteur majeur dans le domaine des véhicules électriques et des technologies durables.
Pour marquer cet événement, Ford France en partenariat avec Mindshare (GroupM), Screenbase, VML et JCDecaux s'emparent de l'iconique espace publicitaire « The Bridge » au Pont de Neuilly. Ce lieu emblématique, qui a accueilli de nombreux lancements de véhicules sur le marché français, s'apprête à tirer sa révérence. Pour ce dernier acte, Ford propose une expérience visuelle unique et mémorable pendant tout le mois d'avril.
En journée, les passants découvriront le visuel de la campagne développée par les équipes de VML. Mais c'est à la nuit tombée (de 19h à 00h et de 6h à 8h) que la magie opère et que le félin prend vie ! Surplombant les voies du Pont de Neuilly, deux grands yeux s'animent dans l'obscurité. Ces yeux mystérieux s'éveillent et contemplent les passants créant une expérience visuelle originale. Cette mise en scène nocturne audacieuse rompt avec les codes traditionnels de la communication automobile et symbolise le passage à l'électrique du modèle phare de Ford, tout en affirmant son caractère résolument urbain et contemporain.
">Voir la vidéo in situ
De la stratégie digitale aux contenus immersifs, chaque élément a été conçu pour résonner auprès d'un public global tout en reflétant les valeurs fondamentales de Ford : innovation, performance et responsabilité. Cette activation événementielle s'inscrit d’ailleurs dans une campagne de communication globale qui sera déployée progressivement sur l'ensemble des canaux médias : TV, digital, presse, affichage et radio.
« L’innovation est profondément ancrée dans l’histoire de Ford. Alors quand l’innovation se met également au service de la communication, nous ne pouvions qu’être séduits par cette belle idée en forme de clin d’œil à l’ADN de Puma Gen-E®, le dernier né de notre gamme 100% électrique, » déclare Franck Agnel, Directeur Communication et Digital - Ford France.
« Les yeux lumineux qui s'animent à la nuit tombée incarnent parfaitement l'esprit urbain du nouveau Puma Gen-E® et c'est une belle façon de célébrer l'avenir électrique de Ford en France, » ajoute Franck Théry, Business Director pour WPP / Ford.
Lieu : JCDecaux The Bridge - Pont de Neuilly
Période : Du 1er au 30 avril 2025
À propos de Ford
Ford, une marque américaine mondiale intégrée en Europe depuis plus de 120 ans, s'engage en faveur de la liberté de mouvement, qui va de pair avec la protection de la planète et des autres. Le plan Ford+ de l'entreprise, avec le modèle e, Ford Pro et les unités commerciales Ford Blue, accélère la transformation de l'Europe vers un avenir électrique et neutre en carbone d'ici 2035. L'entreprise va de l'avant avec de nouveaux véhicules électriques audacieux, chacun conçu pour les conducteurs européens, et innove avec des services pour aider les gens à se connecter, les communautés à se développer et les entreprises à prospérer. Les opérations comprennent également la Ford Motor Credit Company, la Ford Customer Service Division et 14 sites de production (huit en propriété exclusive et six en coentreprise non consolidée) avec quatre centres basés à Cologne, en Allemagne, à Valence, en Espagne et dans notre coentreprise à Craiova, en Roumanie et à Kocaeli, en Turquie. Ford emploie environ 34 000 personnes dans ses installations en propriété exclusive et ses coentreprises consolidées, et environ 56 000 personnes si l'on inclut les entreprises non consolidées en Europe. De plus amples informations sur la société, ses produits et Ford Credit sont disponibles sur corporate.ford.com.
À propos de GroupM
Branche média du groupe WPP et acteur majeur mondial du conseil en marketing media, GroupM s’engage à faire de la publicité un vecteur de performance, utile et responsable, pour tous. GroupM est présent dans 80 pays et travaille avec des clients de renom dans des secteurs d’activités diversifiés, tels que l’Agroalimentaire, l’Automobile, le Luxe, les Services. Dirigé par Alexandra Chabanne, CEO, GroupM France regroupe les agences EssenceMediacom, Keyade, Mindshare, T&Pm et Wavemaker. GroupM est doté de départements dédiés : Business Media Science, GroupM Investment, GroupM Nexus et StudioM. GroupM France emploie plus de 1000 collaborateurs. Dans le monde, un tiers des montants investis dans les médias passe par GroupM.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.groupm.com/france/
LinkedIn : GroupM France
À propos de Mindshare France
Mindshare, agence média de GroupM, regroupe plus de 9 000 talents répartis dans 86 pays. En France, Mindshare est dirigée par Guillaume Balloy et compte plus de 100 collaborateurs. Mindshare accompagne ses clients sur leurs problématiques de marque et leurs ambitions business, en exploitant les synergies entre considération et demande. Cette approche Brand to Demand s’appuie sur l’analyse des drivers d’achat et les pyramides de marque, ainsi que sur une organisation totalement intégrée On / Off.
Pour en savoir plus : https://www.mindshareworld.com/france/
Linkedin : Mindshare France
À propos de Screenbase
Screenbase est le pure-player Event & DOOH de GroupM. Nous imaginons, achetons et opérons des campagnes d’affichage innovantes pour le compte de nombreux clients tous secteurs confondus : auto, luxe, retail, services, alimentation, etc. Screenbase se distingue par son expertise dans la conception et la mise en œuvre d'expériences publicitaires sur mesure, favorisant l’engagement, le drive-to-store, le service client et le branding. L'agence a notamment marqué l'industrie en lançant les premières campagnes événementielles in & outdoor sur des écrans géants d'angle à effet 3D. Pour en savoir plus : www.screenbase.fr
À propos de VML
VML est une agence créative de premier plan qui associe l'expérience de la marque, l'expérience client et le commerce pour créer des marques connectées et stimuler la croissance. VML est célèbre pour son travail innovant et primé pour des clients de premier ordre tels que AstraZeneca, Colgate-Palmolive, Dell, Ford, Intel, Microsoft, Nestlé, The Coca-Cola Company et Wendy's. L'agence est reconnue par les rapports Forrester Wave™, qui désignent WPP comme un " leader " dans les domaines des services de commerce, des services d'expérience numérique mondiale, des services de marketing mondial et, plus récemment, de la mesure et de l'optimisation du marketing. En tant que société créative la plus avancée et la plus importante au monde, le réseau mondial de VML est alimenté par 30 000 personnes talentueuses réparties sur plus de 60 marchés, avec des bureaux principaux à Kansas City, New York, Détroit, Londres, Paris, São Paulo, Shanghai, Singapour et Sydney. VML est une agence WPP (NYSE : WPP). Pour plus d'informations, visitez le site www.vml.com et suivez-nous sur Instagram, LinkedIn et X. #VMLconnected
À propos de JCDecaux
JCDecaux est le N°1 mondial de la communication extérieure, présent dans plus de 80 pays et 3 894 villes de plus de 10 000 habitants, et en développe toutes les activités : mobilier urbain, publicité dans les transports et affichage grand format. Depuis plus de 60 ans, les produits de JCDecaux sont considérés comme la référence en matière d’innovation, de qualité, d’esthétique et de fonctionnalité. A l’heure des villes intelligentes, JCDecaux se positionne pour en être l’un des acteurs majeurs et participe d’ores et déjà à l’émergence d’une ville connectée toujours plus humaine, ouverte et durable. JCDecaux pratique et promeut la communication extérieure responsable et place plus que jamais l’exigence sociale et la qualité environnementale au cœur de ses solutions et de ses métiers. Dans le cadre de sa feuille de route RSE 2030, JCDecaux a formalisé une Stratégie Climat ambitieuse alignée sur les objectifs de l’Accord de Paris en vue d'atteindre le Net Zéro Carbone en 2050. Cette politique découle de la volonté de JCDecaux de participer à l’atténuation du changement climatique à l'échelle mondiale tout en répondant aux ODD (Objectifs de Développement Durable) définis par l’ONU. La trajectoire de réduction carbone Groupe de JCDecaux a été validée par le SBTi et l’entreprise a rejoint l’indice Euronext Paris CAC® SBT 1,5°. JCDecaux est référencé en matière de performance extra-financière dans les classements CDP (Liste A), MSCI (AAA), Sustainalytics (13,1) et classé Or par EcoVadis.
Pour plus d’informations : www.jcdecaux.com
Retrouvez-nous sur X, LinkedIn, Facebook, Instagram et YouTube
