A Ford esteve no palco da quarta edição do YouTube Brandcast, evento realizado em São Paulo no qual apresentou o case de sucesso da campanha de lançamento do Novo Ka a criadores de conteúdo, agências e empresas. Dentre as ações mais bem-sucedidas em mídia e negócios, a Ford foi uma das empresas que obtiveram ótimos resultados no YouTube em 2018 e a primeira marca de automóveis a estar no palco do Brandcast.

Além de seu bom desempenho no ambiente digital, a Ford demonstrou ineditismo e consistência no uso da ferramenta e atuação inovadora no YouTube em seu segmento. O feito ocorreu, principalmente, após a campanha do Novo Ka, que gerou quase 100 mil visitas às concessionárias em um mês. Isso foi possível com a aposta da Ford e da GTB, sua agência de publicidade, na estratégia de Blasts do YouTube, que permitem que a empresa utilize plataformas de publicidade do Google por um curto espaço de tempo e possa atingir, de maneira focada e precisa, dezenas de milhões de consumidores. Além de tornar possível a segmentação, ela colhe dados importantes dos consumidores impactados, permitindo a criação de novas ações e campanhas.

“A visibilidade da marca e de seus produtos cresceu ainda mais, chegando a impactar 27 milhões de pessoas no YouTube em dois dias. Por isso, a estratégia brasileira já está sendo replicada em outros mercados”, afirma Maurício Greco, diretor de Marketing da Ford. 

O executivo reforça que o mercado atual está em um momento desafiador pelo maior uso da internet como meio de decisão de compra de um carro. “Antes, os consumidores passavam de concessionária em concessionária para conhecer modelos, pesquisar preços, entender o valor do seu usado, até tomar uma decisão. Hoje, com os mecanismos de busca online, as pessoas já chegam informadas e até mesmo com a decisão tomada, o que tornou a presença de uma marca no mundo digital algo muito importante na jornada do consumidor”, explica Greco.